01.

项目背景

“黑叔手作”隶属于山东地一餐饮管理服务有限公司，是一个主营美式汉堡的餐饮连锁品牌。主要面向具备个性主张、独特审美、独立意识的年轻受众群体。

“真材实料，手工现做”是黑叔手作的创业初心，未来也不会更改，产品创新始终是黑叔手作坚守的品牌根本，面对市场的快速发展黑叔手作将继续秉承专业、创新的理念，不断提升服务水平，

从“打造文化品牌、创意美式汉堡、保持亲近顾客”三个维度发力，诠释品牌理念，赋能品牌成长，为更多的合作伙伴提供更优质的服务。

02.

提炼产品卖点

找准市场定位

一级定位语——大，才更有料

400g的美式汉堡为品牌黄金产品，以主观、专业的角度告诉消费者，“汉堡越大，才更有真材实料”，

侧面阐述黑叔手作汉堡的实惠、实在、真实有料，更能满足消费者痛快享受美食的幸福感和满足感。

二级定位语——想吃堡 就要吃大的

字面含义-“想吃汉堡，就要吃大的”，寓意大汉堡吃着才满足、才过瘾。同时该广告语还有谐音寓意-“想吃饱，就要吃的大”，

黑叔手作的美式汉堡够大，够实惠，更能带给消费者美食的饱腹感和满足感，吃能吃的饱。

03.

抓住市场机遇

品牌全新升级

随着新冠疫情的彻底放开，全国经济形势好转，餐饮市场充满着机遇与挑战，一个全新的品牌形象对于取得市场先机尤为重要。 

04.

品牌形象统一化

门店形象新升级