01.

项目背景

烧烤市场一直处于门槛低、品牌少的发展阶段，而最近几年由于产品和消费场景的升级，烧烤品牌出现爆发式增长，据统计目前全国烧烤商家已经超过了30万家，让烧烤品类成为了餐饮行业第二大品类。

随着疫情的逐渐平息，淄博模式的爆火，对于烧烤店的转型和发展是十分有利的，能够让品牌得到更加长远的发展。

一方面，随着城市化进程的推进和城市面容的升级，街边摊必然会越来越难以生存；另一方面，烧烤企业连锁化、品牌化是趋势。

02.

融合当地特色

打造文化印象

用品牌定义城市烟火气——一生只为这一串。

宵夜江湖就是夏夜街边的烟火气，嘈杂但不喧嚣，烤串、啤酒··小山羊在城市的霓虹下，十年坚守，街边小店也成长为全城连锁，为泰城留住了记忆中最初的味道。

因为对美食的热爱，所以我们严格要求，本着对食客挑剔味蕾的负责，从:选料源头，到端上餐桌，我们严格把守每一道关卡，绝不辜负食客的等待，亦不辜负好食材本身。

03.

创意超级符号

绘制国潮插画

创意符号

“小山羊”LOGO的设计灵感来自于该企业的老板，选取老板烤串时的动态形象作为主体形象，塑造出用心烤串、接地气的平民品牌印象；融合新中式的设计风格进行手绘制图，区别于目前市场中设计过于雷同的网红潮牌烧烤，同时新中式风格是将古风元素与现代元素相结合，符合当下的社会审美。

国潮插画

插画在广告设计中，有宣传品牌主旨、树立品牌形象的作用，“国潮”插画颜色鲜艳，视觉冲击力强，在当代消费群体以青年人为主力的烧烤行业，“国潮”插画完美契合了品牌形象。

小山羊国潮插画以多样烤串元素为视觉中心，融合了泰山元素，山羊元素等，直观的展现了品牌文化底蕴，提高品牌的形象，增强了品牌印象。

04.

构建品牌形象

打造爆款烧烤